(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：2012年2月15日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《IT商業(yè)新聞網(wǎng)》就“天貓重啟醫(yī)藥館”問(wèn)題采訪時(shí)表示：如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對(duì)醫(yī)藥電商將起到鼓勵(lì)促進(jìn)作用。因?yàn)獒t(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會(huì)讓這個(gè)行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。
近日，"天貓醫(yī)藥館將重啟"的消息引人關(guān)注。有媒體報(bào)道稱天貓醫(yī)藥館將在本月底重新開張，而另外有媒體稱天貓方面表示從未發(fā)布過(guò)有關(guān)醫(yī)藥館重啟的通知，相關(guān)負(fù)責(zé)人也不愿就此置評(píng)。天貓醫(yī)藥館是否重啟撲朔迷離。
中國(guó)醫(yī)藥(600056,股吧)集團(tuán)信息化專家組組長(zhǎng)、信息部主任雷萬(wàn)云博士認(rèn)為，以淘寶商城的資質(zhì)，只能發(fā)布藥品信息，不能直接賣藥。
天貓醫(yī)藥館重啟迷霧叢生
去年6月20日正式上線的淘寶商城(現(xiàn)已更名為"天貓商城")"醫(yī)藥館"，在7月8日被浙江省食品藥品監(jiān)管部門查處，上線僅僅18天。國(guó)家食品藥品監(jiān)管局方面表示，淘寶并未取得網(wǎng)上售藥資格，兜售藥品屬非法行為。
天貓商城似乎并不想放棄售藥這塊有利可圖的業(yè)務(wù)，時(shí)時(shí)準(zhǔn)備開張營(yíng)業(yè)。但醫(yī)藥館再次是否會(huì)重啟，官方態(tài)度一再變更，令人十分迷惑。
淘寶商城副總裁陳俊在今年2月7日曾向媒體透露，"淘寶商城即將重啟網(wǎng)上藥品交易。"陳俊對(duì)醫(yī)藥企業(yè)發(fā)出的邀請(qǐng)以及知情人士透露如不出現(xiàn)意外，淘寶醫(yī)藥館可能于春節(jié)后上線的消息。
而天貓公關(guān)總監(jiān)顏喬2月7日在接受記者電話采訪時(shí)則否認(rèn)"重開"說(shuō)，強(qiáng)調(diào)"醫(yī)藥館"此前暫停交易是淘寶商城分拆所致，因此用"系統(tǒng)重啟"來(lái)表述天貓"藥品保健館"節(jié)后逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)更為準(zhǔn)確。
顏喬表述的很明確，目前天貓只賣營(yíng)養(yǎng)保健品，其中并不涉及"非處方藥品"。此前陳俊透露的消息就不了了之了。春節(jié)已經(jīng)過(guò)去很久了，天貓醫(yī)藥館并沒有卷土重來(lái)，這或許就是"出現(xiàn)意外"。
情人節(jié)來(lái)臨之際，又有消息傳出，天貓醫(yī)藥館將重啟。天貓醫(yī)藥館某醫(yī)藥公司高管對(duì)媒體表示，"現(xiàn)在我們收到的通知是藥監(jiān)局已經(jīng)簽字放行了，正式開業(yè)計(jì)劃是在本月的28、29兩天。"
15日，另一家媒體記者事后聯(lián)系國(guó)家藥監(jiān)局求證，卻未得到答復(fù)。而天貓方面，顏喬也不愿就"藥監(jiān)局已經(jīng)簽字放行"這一說(shuō)法發(fā)表評(píng)論。
昨日，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者登錄天貓醫(yī)藥館發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面內(nèi)幾乎沒有OTC藥品。
電子商務(wù)專家、北京科技大學(xué)教授梅紹祖告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者："藥品的出售許可條件高于食品及其他產(chǎn)品，所以藥品的出售在一定程度上要嚴(yán)格審核其銷售的條件。天貓商城是否會(huì)重啟醫(yī)藥館，很難說(shuō)。"
雷萬(wàn)云博士表示，2005年9月29號(hào)，國(guó)家食品藥品監(jiān)管局又出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，明確藥品交易必須具備兩項(xiàng)硬性條件，一是藥店必須是自營(yíng)企業(yè)，二是必須連鎖。說(shuō)白了就是，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)藥品，和實(shí)體藥店一樣，必須具備相關(guān)的醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。以淘寶商城的資質(zhì)，只能發(fā)布藥品信息，不能直接賣藥。
保健館：藥店入駐后業(yè)績(jī)不佳
來(lái)自天貓平臺(tái)的信息顯示，截至目前，入駐"藥品保健館"的B2C藥店已經(jīng)由淘寶商城醫(yī)藥保健館起步時(shí)的5家擴(kuò)容至15家。而在15家入駐藥店當(dāng)中，首批與淘寶商城合作的云南白藥(000538,股吧)大藥房已不見了蹤影，取而代之的已是"云南白藥旗艦店"，且店內(nèi)在售產(chǎn)品均為日化產(chǎn)品及藥材，并未有非處方藥。
曾經(jīng)稱"醫(yī)藥B2C市場(chǎng)遍地黃金"的廣東某藥店負(fù)責(zé)人更是向記者直言："入駐后業(yè)績(jī)并未有大的提升"。
有業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于電商的本質(zhì)就是消減中間渠道，因此，如何處理與傳統(tǒng)醫(yī)藥分銷之間的矛盾或許也將是天貓醫(yī)藥館需要處理的問(wèn)題。
莫岱青認(rèn)為，如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對(duì)醫(yī)藥電商將起到鼓勵(lì)促進(jìn)作用。因?yàn)獒t(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會(huì)讓這個(gè)行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。
醫(yī)藥電商行業(yè)前景不明
去年6月，盡管天貓醫(yī)藥館半路夭折，但并未影響其他電商企業(yè)對(duì)于"賣藥"的興趣。7月，同樣沒有線上銷售藥品資質(zhì)的京東，緊接著宣布與九州通(600998,股吧)合作，注資九州通旗下的好藥師大藥房連鎖有限公司，共同開展醫(yī)藥類B2C業(yè)務(wù)。而京東的老對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖然心有所動(dòng)，CEO李國(guó)慶表示一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，但還沒有從藥監(jiān)局拿到相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，不過(guò)"還在積極申請(qǐng)中"。
電商大佬都認(rèn)定賣藥這行是塊大肥肉，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，"醫(yī)藥電商具有非常大的潛力，并且在國(guó)外也發(fā)展的相當(dāng)不錯(cuò)，國(guó)內(nèi)雖然剛剛起步，道路比較曲折，但是我認(rèn)為有發(fā)展前途。醫(yī)藥電商的優(yōu)勢(shì)在于醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)格比較高，通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)能夠讓藥價(jià)更為透明，藥品信息公開透明。未來(lái)醫(yī)藥是有潛力成為B2C企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。"
而梅紹祖認(rèn)為網(wǎng)上售藥沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，他說(shuō)，"網(wǎng)上售藥在一定程度上有可能價(jià)格低于實(shí)體店，但在實(shí)體店中，藥品的價(jià)格也是有高有低。同時(shí)，藥品的保存是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，尤其是一些過(guò)期藥品的處理等需要依靠實(shí)體店的處理辦法，另外，網(wǎng)上出售藥品也涉及到運(yùn)費(fèi)成本，所以就其價(jià)格而言，也不一定優(yōu)惠于實(shí)體店。"
雷萬(wàn)云博士表示，發(fā)展醫(yī)藥電子商務(wù)需要符合政策，需要專業(yè)人士操盤和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。我們可以預(yù)見到醫(yī)藥電子商務(wù)的大好形勢(shì)，但目前醫(yī)藥電子商務(wù)還是處于較稚嫩狀態(tài)。截至目前，醫(yī)藥電子商務(wù)(B2C)一直處于虧損狀態(tài)。除了政策因素外運(yùn)營(yíng)體系(如醫(yī)保、醫(yī)院、網(wǎng)上藥店聯(lián)動(dòng))不健全、信息共享系統(tǒng)落后、配送難度大的因素也直接制約業(yè)態(tài)發(fā)展。
可以看出，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展困難重重，因此天貓商城在兩次遇挫后，不得不慎之又慎。
莫岱青認(rèn)為，如果天貓醫(yī)藥館能開業(yè)，那么對(duì)醫(yī)藥電商將起到鼓勵(lì)促進(jìn)作用。因?yàn)獒t(yī)藥電商從開始發(fā)展由于條件限制發(fā)展并不順利，甚至遇到阻礙，天貓醫(yī)藥館若能重啟，會(huì)讓這個(gè)行業(yè)看到希望，算是給目前藥品B2C面臨尷尬局面一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。
但一切只是如果，天貓商城醫(yī)藥館能否起死回生，將在本月底逐漸見分曉。（來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)文/慕習(xí))
