(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：2012年1月10日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)》就“電子書(shū)沖擊紙質(zhì)書(shū)”問(wèn)題采訪時(shí)表示：電子書(shū)對(duì)紙質(zhì)書(shū)的沖擊是一個(gè)必然的趨勢(shì)。但從目前來(lái)看，這樣的沖擊對(duì)一些大的實(shí)體店像新華書(shū)店還是難以撼動(dòng)的。實(shí)體店面對(duì)強(qiáng)有力的沖擊，也應(yīng)考慮模式上的創(chuàng)新，如抓住時(shí)機(jī)成立自己的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，將實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店結(jié)合經(jīng)營(yíng)，或是與電商企業(yè)形成一種合作關(guān)系，來(lái)開(kāi)辟新的發(fā)展方向。電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)應(yīng)該共同發(fā)展，相互促進(jìn)。
易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器銷量下降，截至2011年第三季度市場(chǎng)銷量為29.52萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降5.1%。
電子閱讀器銷量下降的原因是多方面，中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，從其本身的情況來(lái)看，電子閱讀器缺乏普適性強(qiáng)的內(nèi)容支持，其硬件終端功能局限性較大，外形設(shè)計(jì)單一；從市場(chǎng)情況來(lái)看，iPad等平板電腦的推出取代了電子閱讀器的大部分功能，對(duì)電子閱讀器形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加上電子閱讀器無(wú)論在用戶規(guī)模、用戶黏性還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面都不具備優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其銷售量呈下降趨勢(shì)。
除了來(lái)自市場(chǎng)方面的影響外，作為終端閱讀器，內(nèi)容的短板是影響其銷量的關(guān)鍵，“電子閱讀器銷量下降的主要原因還是內(nèi)容豐富度上的問(wèn)題。內(nèi)容上的缺乏是導(dǎo)致用戶對(duì)電子閱讀器購(gòu)買興趣下降。”網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。
正因?yàn)殡娮訒?shū)行業(yè)是內(nèi)容為王的行業(yè)，因此近期不斷傳來(lái)電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)上線的消息。
2011年12月21日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式公測(cè)電子書(shū)平臺(tái)，在上線一天就售出了近10萬(wàn)本電子書(shū)，今年1月10日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又稱，計(jì)劃在第一季度實(shí)現(xiàn)超過(guò)500部暢銷書(shū)與紙質(zhì)版同步發(fā)售，為4月份將發(fā)布的電子書(shū)閱讀器做好內(nèi)容上的準(zhǔn)備。無(wú)獨(dú)有偶，京東也于1月8日宣布正式進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，京東商城將專注于提供內(nèi)容，用戶可以通過(guò)下載專用客戶端來(lái)閱讀。
王寧遠(yuǎn)表示，圖書(shū)電商自建電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)在渠道和資源方面具有一定優(yōu)勢(shì)，能夠獲得較豐富的資源，獲取圖書(shū)版權(quán)商授權(quán)的渠道也較多，因而內(nèi)容豐富性將成為其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而其終端電子書(shū)研發(fā)方面的實(shí)力有限，可能會(huì)使電子閱讀器普及率不高，市場(chǎng)認(rèn)可度較低。
事實(shí)上，此輪圖書(shū)電商進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)心的是會(huì)不會(huì)再度搶占紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)份額，讓已經(jīng)走向冬天的紙質(zhì)圖書(shū)雪上加霜。
電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)處于相對(duì)對(duì)立的位置，同時(shí)銷售兩個(gè)版本的圖書(shū)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)更是挑戰(zhàn)。
因此，紙質(zhì)和電子兩個(gè)版本圖書(shū)銷售應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體的市場(chǎng)情況來(lái)權(quán)衡，王寧遠(yuǎn)說(shuō)，“紙質(zhì)圖書(shū)的需求較穩(wěn)定，保證其內(nèi)容齊全有重要性，而電子圖書(shū)關(guān)鍵需要終端進(jìn)行配合，在終端設(shè)備普及率達(dá)到一定程度時(shí)，可加大對(duì)該領(lǐng)域的投入，一旦權(quán)衡有誤將拖累原有紙質(zhì)圖書(shū)銷售業(yè)績(jī)。”
“從目前來(lái)看用戶對(duì)紙質(zhì)和電子書(shū)是各有需求。用戶可以根據(jù)自己的選擇是紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)。電商企業(yè)可在促銷手段上、銷售品種上采取不同的方式，避免兩者沖突。”網(wǎng)經(jīng)社圖書(shū)分析師龐敏麗在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批上線不低于5萬(wàn)種的數(shù)字書(shū)，其中50%左右是現(xiàn)在較量脫銷的一類內(nèi)容，也包羅經(jīng)管、社科、少兒、生涯等內(nèi)容。基本上是正規(guī)出書(shū)物的數(shù)字化。相對(duì)而言，消費(fèi)對(duì)象就縮小了。圖書(shū)則為現(xiàn)下的暢銷書(shū)，受眾相對(duì)廣泛。
對(duì)于電子書(shū)對(duì)紙質(zhì)書(shū)的沖擊，莫岱青認(rèn)為，電子書(shū)對(duì)紙質(zhì)書(shū)的沖擊是一個(gè)必然的趨勢(shì)。但從目前來(lái)看，這樣的沖擊對(duì)一些大的實(shí)體店像新華書(shū)店還是難以撼動(dòng)的。實(shí)體店面對(duì)強(qiáng)有力的沖擊，也應(yīng)考慮模式上的創(chuàng)新，如抓住時(shí)機(jī)成立自己的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，將實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店結(jié)合經(jīng)營(yíng)，或是與電商企業(yè)形成一種合作關(guān)系，來(lái)開(kāi)辟新的發(fā)展方向。電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)應(yīng)該共同發(fā)展，相互促進(jìn)。(來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 文/劉曉凱）
