寧波電子商務(wù)的快速發(fā)展，給眾多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但擋在面前的障礙卻有很多
網(wǎng)經(jīng)社日前在寧波發(fā)布了《2011年度中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至今年6月，網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3492億元，同比增長(zhǎng)74.6%。其中，服裝成為應(yīng)用電子商務(wù)最為廣泛的行業(yè)，預(yù)計(jì)2011年，中國(guó)服裝類產(chǎn)品網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1700億元，增幅將超過(guò)50%，電子商務(wù)渠道將成為服裝銷(xiāo)售最具成長(zhǎng)性的渠道之一。
事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)主要的紡織服裝集群地，寧波的許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)已較早地嘗到了電子商務(wù)帶來(lái)的甜頭，并且屢創(chuàng)中國(guó)服裝電子商務(wù)銷(xiāo)售神話。去年11月11日，博洋集團(tuán)在淘寶商城創(chuàng)下了迄今國(guó)內(nèi)電子商務(wù)史上的最高銷(xiāo)售紀(jì)錄，單日銷(xiāo)售金額突破3468萬(wàn)元；寧波服裝新貴品牌GXG，其淘寶網(wǎng)官方旗艦店于去年8月6日正式開(kāi)業(yè)，當(dāng)天銷(xiāo)售額即超過(guò)16000元，今年4月，該官方旗艦店高峰值做到1408萬(wàn)元。此外，“巨頭”企業(yè)如雅戈?duì)?、杉杉、洛茲等目前也正在積極開(kāi)拓新品牌的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。
“網(wǎng)上銷(xiāo)售是傳統(tǒng)紡織服裝領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，寧波紡織服裝產(chǎn)量占全國(guó)總量比重較高，發(fā)展并做強(qiáng)電子商務(wù)，對(duì)寧波紡織服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)將是有力的促進(jìn)?！辈┭蠹瘓F(tuán)董事長(zhǎng)戎巨川在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，線上渠道不僅可以成為線下銷(xiāo)售的有力補(bǔ)充，甚至可以單獨(dú)撐起一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)。
電子商務(wù)的快速發(fā)展，給眾多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。盡管一致看好這一新平臺(tái)，但記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，擋在面前的障礙卻有很多。
“這些障礙不都是技術(shù)問(wèn)題，意識(shí)、企業(yè)運(yùn)作模式、人才，這些才是制約電子商務(wù)發(fā)展最核心的問(wèn)題。服裝企業(yè)做電子商務(wù)，要做好交學(xué)費(fèi)的準(zhǔn)備。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在日前在寧波舉行的2011中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)（會(huì)議官網(wǎng)：http://m.qjkhjx.com/zt/fuzhuang/）上指出，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)是一個(gè)新領(lǐng)域，需要專業(yè)人才、好的制度才有成功的可能。而且現(xiàn)在，電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，前面進(jìn)入者筑起的門(mén)檻也越來(lái)越高。另外，大量廣告費(fèi)用的投入，也讓很多企業(yè)對(duì)電子商務(wù)又愛(ài)又恨。網(wǎng)經(jīng)社特約研究員張彧浩在峰會(huì)上表示，物流也是制約傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的一個(gè)瓶頸。
“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售相比傳統(tǒng)銷(xiāo)售，客戶需求、群體等統(tǒng)計(jì)更加準(zhǔn)確，營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)特性更加明顯。同時(shí)，它也對(duì)運(yùn)營(yíng)者的執(zhí)行力等提出了更高的要求?！睂幉ê虾徒芩箍ǚ椨邢薰究偨?jīng)理余勇在接受記者采訪時(shí)指出，人才缺乏是目前服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售面臨的一個(gè)普遍難題。尤其是那些能對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、策劃作出快速反應(yīng)的人才更是嚴(yán)重缺乏。(來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 文/楊益波）
