(電子商務研究中心訊) 要問行業(yè)內朋友什么是下一個金礦，十個有八個會將答案放在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)不再只是專家們口中的預測和猜想，近兩年來，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們相繼發(fā)力移動互聯(lián)，說明移動互聯(lián)網(wǎng)群雄逐鹿的高速發(fā)展期已經(jīng)到來。
截止到2011年一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達64.4億元。而其中移動電子商務的市場規(guī)模達到了13.9億元，同比增長358.7%，增長幅度在移動互聯(lián)網(wǎng)的各大細分市場中遙遙領先。
正是在這樣的背景下，淘寶發(fā)布的首部無線電子商務數(shù)據(jù)報告引起業(yè)內人士的極大關注，要做好移動電商，就要首先掌握這個市場的基本信息，才有利于立志在移動電商中做出一番事業(yè)的企業(yè)們能有的放矢。
我們可以用這份報告中的一些數(shù)據(jù)來做一些分析。
報告稱：在移動終端領域，移動電子商務用戶高端化趨勢明顯，智能手機將出現(xiàn)新一輪爆發(fā)式增長。其中iOS用戶份額和Android用戶份額均高于山寨機MTK份額，而SymbianOS則出現(xiàn)負增長。在iOS和Android之間，android的增速十分明顯，但是Android用戶結構較iOS操作系統(tǒng)呈現(xiàn)出更加分化的特征。iOS用戶在用戶量(UV)，活躍度(訪問深度)上全面優(yōu)于Android系統(tǒng)用戶，(iPhone&iPad)在移動電子商務應用客戶端中構成57%主流群體。
這個數(shù)據(jù)和我們已經(jīng)知道的一些結果是相互印證的，比如風傳諾基亞會放棄塞班而全力投入和微軟WM的合作，因此這個結果告訴我們企業(yè)，在針對移動電商市場的開發(fā)中，要重視iOS和Android的客戶端開發(fā)，在iOS和Android的選擇上，針對iOS客戶的開發(fā)更為重要，針對iOS的客戶開發(fā)需要更加精細和用心，當然，由于android的高速成長性，這個市場也不能忽視。
而從這個報告中還可以看到，女性消費者開始快速進入移動電商，報告顯示，與一季度相比，二季度在手機淘寶產(chǎn)生過購買行為的女性買家的增長速度是男性的3倍，怎么樣更好地服務女性買家，將是移動電商企業(yè)要重視的問題。而另一組數(shù)據(jù)顯示，在iPhone上付款的女性比例居然高達62%，遠遠超過在android平臺上女性僅占30%的比例，這說明，更加時尚和更加操作便捷體驗更好的iPhone平臺能贏得更多女性顧客的喜歡。
另外關于年齡分布，報告的統(tǒng)計，從19-30歲的購買者，占到總量的76%，移動電商的年輕化趨勢非常明顯，因此在涉足移動電商的時候，一定要重要這一因素，滿足年輕人對于商品陳列、購買以及社交評論的諸多特性需求，移動電商才有可能取得成功。
報告不僅可以在網(wǎng)站的移動應用設計中給出非常好的參考，同樣可以在移動市場運營方面給出參考，比如報告顯示，2011年2季度m.taobao.com數(shù)據(jù)顯示，在不同運營商用戶份額方面中國移動將近半數(shù)，中國電信用戶略高于中國聯(lián)通用戶份額。中國移動用戶以50.7%的用戶份額實現(xiàn)67.65%的頁面瀏覽流量份額，表現(xiàn)得更為活躍。雖然中國電信用戶份額高于中國聯(lián)通，但PV份額反而中國聯(lián)通稍高，顯示出更高的用戶活躍度。
這就對我們針對移動市場的運營指明了方向，再加上報告中關于地域的相關信息，我們在針對某個地域的移動市場促銷活動的時候，就能很清楚地知道應該將重點放在哪個運營商上，從而避免平均用力，達到最佳推廣效果。
從上面的例子可以看出，這個報告對于移動電商的重要性，了解基本的市場狀況，是每一個希望進入這個市場的企業(yè)必須要做的基礎科目，而移動電商領域原本沒有這樣的基礎數(shù)據(jù)報告，這就讓每一個進入這個市場的企業(yè)摸著石頭過河，難免會走很多的彎路。
而現(xiàn)在淘寶無線電子商務數(shù)據(jù)報告的問世，無疑解決了這些企業(yè)的大問題，也為整個移動電商的繁榮起到了奠基石的作用，相信隨著這個報告的持續(xù)問世，將成為移動電商企業(yè)的基本行動指南，而整個移動電商市場都將從中獲益。(來源：比特網(wǎng))
