(電子商務(wù)研究中心訊) 商務(wù)部即將對“中華老字號”的認(rèn)證進(jìn)行重新審定，外資一律不得入駐“中華老字號”。記者昨日從商務(wù)部官方網(wǎng)站看到，10月17日商務(wù)部副部長姜增偉在第十九屆中國廚師節(jié)首屆市長餐飲發(fā)展論壇上表示，將加快老字號企業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，并透露了上述消息。
一石激起千層浪。不少老字號企業(yè)認(rèn)為，“老字號”是否能引入外資不應(yīng)”一刀切”，外資對老字號發(fā)揚(yáng)光大有正面的作用，當(dāng)然也不排除有部分惡意者。有專家則建議，從保護(hù)中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的角度出發(fā)，政府不如出臺設(shè)限條件，引導(dǎo)投資。比如對引入外資的中華老字號，對外資的占股比例、經(jīng)營、進(jìn)入行為等設(shè)置一定條件。
廣東動態(tài)
“致美齋”結(jié)束與外資合作
廣東“中華老字號”受影響不大
據(jù)記者了解，廣東第一批中華老字號的名單，共22家，但只有王老吉算引進(jìn)外資，另一家老字號“致美齋”去年與合資方取消合作，并花費(fèi)巨資買回“致美齋”品牌，而蓮香樓和陶陶居目前引進(jìn)的應(yīng)算是民營資本。
但是，“中華老字號”能否引入外資?昨天，省外經(jīng)貿(mào)廳有關(guān)人士表示，目前尚未接到有關(guān)這方面的正式通知或者說法，利用外資主要是根據(jù)《國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄》進(jìn)行，如果目錄允許，沒理由要求外資退出。
背景
資料
據(jù)了解，新中國成立之初，我國擁有“中華老字號”企業(yè)1萬多家，但目前只剩1000多家。其中不少老字號企業(yè)經(jīng)營長期虧損，但為了生存不得不舊瓶裝新酒，甚至放棄了傳統(tǒng)文化，表面上還掛著老字號字牌，實(shí)質(zhì)上卻從制作到加工等方面放棄了傳統(tǒng)工藝，完全采用了現(xiàn)代工藝。
深度分析
原因
限制外資主要擔(dān)心被惡意收購
事情緣于商務(wù)部副部長姜增偉的一席話。上周末姜增偉在一個(gè)活動上透露，將加快老字號企業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。同時(shí)該人士強(qiáng)調(diào):“所有引入外資的老字號，在重新審定中，外資必須撤出?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士猜測，商務(wù)部作出這樣的規(guī)定，可能是出于保護(hù)中華傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的考慮。上世紀(jì)90年代末，在國內(nèi)發(fā)生過多起外資惡意收購老字號品牌的事件，其中最為人所知的是聯(lián)合利華收購“中華老字號”品牌京華茶葉的案例。1999年，聯(lián)合利華開始收購本土茶葉品牌，并通過“冷凍”被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。直至2007年，北京二商集團(tuán)才從聯(lián)合利華手中回購了京華茶葉品牌，但在市場消失9年的京華茶葉，已喪失了原來的市場份額和品牌影響力。
有知情人士告訴記者，廣州致美齋也曾有過類似的遭遇。據(jù)該人士介紹，“致美齋”是中國四大醬園之一，當(dāng)年該品牌與香港一家公司合資，雙方各占50%股份，同時(shí)“致美齋”品牌也進(jìn)入合資公司，但在合資期間，“致美齋”品牌被棄用，外方公司利用“致美齋”的資源推銷自己的品牌。去年，廣州致美齋與合資方取消合作，并花費(fèi)巨資買回“致美齋”品牌自己經(jīng)營。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授推測，政府方面可能擔(dān)心，外資在“中華老字號”里占控股地位或被收購后，外資方會將中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌“雪藏”、或消失，長此以往中華老字號將變得越來越少。
另有觀察人士認(rèn)為，由于商務(wù)部和各地方主管部門對于中華老字號都有相應(yīng)的扶持政策，比如可以申請連鎖專項(xiàng)資金、中小企業(yè)專項(xiàng)資金、專門的老字號扶持資金等。“商務(wù)部在規(guī)定中強(qiáng)調(diào)中華老字號的中資背景，是希望政策被真正的本土老字號企業(yè)享受”。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
引不引外資關(guān)鍵要看實(shí)效
據(jù)廣東省老字號協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，前兩年該協(xié)會曾對廣東老字號進(jìn)行摸底調(diào)查，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，我省共有老字號企業(yè)126家，其中22家是國家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”。這些老字號企業(yè)，有1/3名存實(shí)亡，部分品牌幾乎快退出歷史舞臺；有1/3經(jīng)營困難，舉步維艱。
“這些老字號，如果借助外力，可能有助于盤活老字號、發(fā)揚(yáng)光大。”廣州市老字號協(xié)會一位不愿透露姓名的副會長指出，外資對老字號的作用應(yīng)從兩方面看，對于部分善意的外資，借助他們的資金、現(xiàn)代經(jīng)營管理、技術(shù)等優(yōu)勢資源，使老字號得以傳承，使老字號的品牌和影響力發(fā)揚(yáng)光大，未嘗不是一件好事，“像王老吉就是成功的例子”。若是惡意外資，雙方合資就可能會令老字號品牌逐漸消亡，這種合作當(dāng)然不可。
“能否引入外資并不是關(guān)鍵，重要的是企業(yè)如何才能有發(fā)展”。廣州寶生園有限公司總經(jīng)理鄭堯隆認(rèn)為，老字號的發(fā)展不能單一看是否有外資加入，老字號也應(yīng)從企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要確定是否要引入外資?！叭绻赓Y只是有錢，而對企業(yè)的人才、管理、市場沒有好的嫁接，那對企業(yè)也無好處”。
專家建議
可設(shè)定限制條件約束外資進(jìn)入
中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授建議，與其阻止外資進(jìn)入中華老字號，不如出臺一些引入外資的限制性條件，比如要求引入外資的企業(yè)，中方與外資方的股權(quán)比例由中方控股；在經(jīng)營上要求不能雪藏品牌、不能轉(zhuǎn)讓；在行為上，合資時(shí)需向商務(wù)部或主管部門申報(bào)審批、備案，等等。
廣州市老字號協(xié)會會長歐陽強(qiáng)也認(rèn)為，讓外資參股但不讓其占控制地位的方式是可行的。有業(yè)內(nèi)人士則指出，目前像廣州市政府，已將老字號品牌的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)進(jìn)行分拆，泮溪、王老吉等老字號，外資只有經(jīng)營權(quán)。主管部門要求外資方通過有限期地租賃品牌、不改變老字號的經(jīng)營范圍、場所等，以此盤活老字號，達(dá)到雙贏效果。（來源:南方日報(bào)）
