【報告名稱】:《2025中國農產品電商發(fā)展報告》
【授權發(fā)布】:網經社電子商務研究中心
【發(fā)布日期】:2025年3月16日
【報告撰寫】:中國食品（農產品）安全電商研究院 北京工商大學商業(yè)經濟研究所
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一、引言
(一)2024 年我國電商的格局變化
(二)今天發(fā)布的“報告”是第 20 個報告
二、背景
(一)國際背景
(二)國內背景
1、GDP 連續(xù)6年超過 100 萬億元
2、糧食“二十一連豐”再創(chuàng)新高
3、城鄉(xiāng)居民收入增加結構
4、農民工總量規(guī)模
5、貨物貿易連續(xù) 8 年保持世界
6、現代化流通改革試點繼續(xù)
7、農村網民占網民整體比達 28.2%
8、社會消費品零售總額再創(chuàng)新高
9、網絡零售額超過 15 萬億且連續(xù) 12 年全一
10、我國快遞量達到 1750.8 億件，連續(xù) 11 年全球
11、2024 年消費貢獻率有所減緩
12、農產品進出口總額連續(xù)四年超過 3000 億
13、跨境電商交易額再創(chuàng)新高
14、農產品物流總額再創(chuàng)新高
15、物流費用率由 18%降至 2024 年的 14.1%
結論
三、2024 年農產品電商現狀
（一）網上期貨期權交易
（二）大宗商品電子交易
（三）B2B 網絡交易
（四）網絡零售
（五）即時零售
（六）直播帶貨
（七）快遞業(yè)務
（八）社區(qū)團購
（九）盒馬模式
（十）“數商興農”
（十一）農產品跨境電商
四、2024 年農產品電商特點
（一）國家加大對數字農產品電商的支持
（二）預制菜概念標準統(tǒng)一了預制菜理念
（三）農產品冷鏈物流水平進一步提高
（四）生鮮電商模式呈現百花齊放特征
（五）“多電商矩陣”已經形成協同態(tài)勢
（六）節(jié)慶促銷仍是農產品電商最活躍形式
（七）AI 大模型廣泛應用在農產品電商領域
（八）快遞仍然是農產品物流的重要引擎之一
（九）農產品仍然是電商引流的“流品”
（十）《消費者權益保護法實施條例》直面問題
（十一）農產品跨境電商“走出去”成為亮點
五、2024 年政策文件
（一）中央一號文件等政策發(fā)布
（二）各部委出臺相應的政策
（三）金融部門出臺政策文件
（四）地方政府出臺政策文件
（五）中國五大電商平臺簽署《公約》
六、2024 年農產品電商存在的突出問題
（一）“僅退款”“自動跟價格”“全網最低價”內卷亂象
（二）大而全小而全多頭投資”冷庫空置率超 36%
（三）農產品電商模式和平臺同質化仍然嚴重
（四）平臺、商家、消費者關系不和諧
（五）許多大的電商集團缺乏長期戰(zhàn)略發(fā)展
（六）農產品電商離“高質量發(fā)展”差距甚遠
（七）當前存在“四重四不重”的嚴重
七、對 2025 年展望及趨勢
（一）2025 年新政策
（二）背景及現狀
（三）發(fā)展趨勢
八、數字農產品電商高質量發(fā)展對策
（一）堅持中國數字農產品電商高質量發(fā)展
（二）堅持數字農產品電商試點到示范的路徑
（三）堅持鼓勵平臺、商家、消費者探索“分布式”平等合作關系
（四）堅持鼓勵 AI 數字技術在農產品電商的廣泛
（五）堅決反對將農產品變成“流量商品”
（六）堅持鼓勵和支持中國農產品電商“走出去”
（七）加大農產品電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略研究
（八）鼓勵數字農產品“鏈式發(fā)展”
（九）繼續(xù)促進縣域農產品電商可持續(xù)發(fā)展
（十）繼續(xù)探索數字農產品電商供應鏈金融模式創(chuàng)新
從國際背景面而言，2024 世界經濟增長 2.8%，美國 2.8%，歐盟0.9%，英國0.8%，日本-0.2%，墨西哥 2%，中國 5%，中國對世界經濟的貢獻率超過 30%。2025 年1 月9 日，聯合國發(fā)布了一份備受矚目的《2025 年世界經濟形勢與展望》報告，2025 年的世界經濟增速預計 2.8%，美國 1.9%、印度 6.4%，2025 年中國政府工作報告確定為5%，東亞依舊是世界經濟的重要引擎，整體增速在 4.7%左右。
2024 年是一個特殊的年份，在俄烏沖突、逆全球化“雙重壓力”下，我國經濟實現正增長，同比增長 5%，固定資產投資同比增長 3.2%，扣除房地產開發(fā)投資，增長7.2%，進出口貨物貿易同比增長 5%，社會消費品零售總額 48.3 萬億元，CPI 相對全球高通貨膨脹，相對比較低的水平。2024 年中國農產品電商超額完成了中央網信辦、農業(yè)農村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯合印發(fā)《2024 年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超過“農產品電商網絡零售額突破 6300 億元”的目標，達到6797.8 億元，同比增長 15.8%5，連續(xù)三年超過計劃目標。
2024 年我國社會消費品零售總額再創(chuàng)新高，達到 483345 億元，同比增長3.5%，其規(guī)模再創(chuàng)新高。即使 2024 年北京、上海社會消費品零售總額分別下降 2.7%和下降3.1%，但是，2024 年北京、上海分別連續(xù) 10 年、11 年超過 1 萬億元規(guī)模，2024 年分別達到14073.6 億元、達到 17940.19 億元規(guī)模。
中央一號文件出臺，及商務部等 9 部門出臺了《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，中央網信辦 4 部門出臺《2024 年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，中央網信辦6 部門出臺《數字鄉(xiāng)村建設指南 2.0》的通知，國家發(fā)展改革委等部門出臺《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》等。
國務院辦公廳于 2021 年印發(fā)的《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，到 2025 年，初步形成銜接產地銷地、覆蓋城市鄉(xiāng)村、聯通國內國際的冷鏈物流網絡，基本建成符合我國國情和產業(yè)結構特點、適應經濟社會發(fā)展需要的冷鏈物流體系。
2024 年生鮮電商領域的模式已經出現多樣化的特征：（1）昆明花卉拍賣交易中心“降價式拍賣”+“供應鏈模式創(chuàng)新”模式；（2）以拼多多、京東、天貓為代表的平臺電商模式；（3）以叮咚買菜、小象超市、京東買菜（七鮮）為代表的前置倉模式；（4）以盒馬、永輝為代表的倉店一體模式；（5）以多多買菜等為代表的社區(qū)團購（預購+團購為核心、借助移動網技術、對生鮮成本控制）模式；（6）“以 832 平臺”“中國郵政電商”為代表的“國家隊”平臺模式；（7）由傳統(tǒng)超市轉型而來的線上線下一體化銷售模式；（8）中通“直鏈+直采+直通”的模式；（9）美團買菜更名為“小象超市”模式。
自 1990 年以來，新中國以現貨交易為基礎，引入期貨交易機制，邁出建立期貨交易市場的第一步。新中國期貨交易所現有 5 個，即鄭州商品交易所、大連商品交易所、上海期貨交易所（含上海國際能源交易中心）、廣州期貨交易所、中國金融期貨交易所。1993 年5月 28 日，鄭州商品交易所推出期貨交易，迄今 31 年。至 2024 年底，我國期貨交易所先后推出了許多期貨期權品種 146 個，其中商品類 125 個（商品期貨 73 個，期權52 個），金融類 20 個（金融期貨 8 個、金融期權 12 個），指數類 1 個（歐線集運指數）。覆蓋農產品、金屬、能源、化工、建材、航運、金融等領域。中國在全球期貨交易市場中正在發(fā)揮引領作用。
2024 年大宗商品電子交易市場相對較為平穩(wěn)，沒有太多突出的事件，但是，在優(yōu)化結構中不斷地發(fā)展，有一些市場和新的模式出現，如數鏈科技、金鄉(xiāng)辣椒、山東大商中心“港云倉”北部灣（廣西）大宗商品交易中心、內蒙古青城乳業(yè)交易中心10都在探索新的發(fā)展路徑。
832 平臺秉承政策性、幫扶性、公益性的特點，堅持四化帶動，即市場化運營、品牌化帶動、產業(yè)化推動、體系化構造，開展雙實（質量和價格）行動、創(chuàng)新“鄉(xiāng)村好品”“832福字號”兩個品牌，取得了很好的效果。
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