王雪芹 巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理

全面線上化 是商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

“2020上半年廣告主最關心的5大問題分別是如何做直播帶貨、如何做真正的數(shù)字化轉型、線下生意增長向線上轉移、敏捷營銷及銷量問題?！敝鲿錾?，巨量引擎浙江分公司總經(jīng)理王雪芹對品牌商業(yè)化過程中這些重點問題進行解讀，她表示，巨變之下，行業(yè)新格局在逐漸形成，全面線上化，是商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，在這個過程中，巨量引擎不僅僅是一個流量池，更是連接企業(yè)和消費者的陣地，利用豐富的服務產(chǎn)品和平臺國民級的流量幫助企業(yè)構建全局視角，優(yōu)化場景營銷鏈路，提升轉化效率。

同時，王雪芹表達了巨量引擎全國直營公司期待成為“最具競爭力營銷團隊”的愿景。巨量引擎城市營銷團隊作為資源整合的城市深耕型團隊，正以規(guī)?；脩簟⒅悄芑夹g、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務及科學化評估，為品牌提供整合式營銷方案，助推品牌長效增長。

袁昌洲 巨量引擎本地運營中心營銷策略負責人

全局營銷已然開始

主會場上，巨量引擎本地運營中心營銷策略負責人袁昌洲以豐富的客戶案例，展示了短視頻+直播風口下，營銷的更多可能性，內(nèi)容的寬度被拉伸，平臺、品牌與用戶形成共生關系，全局營銷已經(jīng)開始。

褚芙瑋 抖音電商業(yè)務部市場營銷高級經(jīng)理

三大優(yōu)勢推動內(nèi)容電商逐現(xiàn)鋒芒

此外，在電商分會場上，抖音電商業(yè)務部市場營銷高級經(jīng)理褚芙瑋回顧電商發(fā)展歷程，提出在電商生態(tài)“新十年”中，對抗顛覆性變革的破局思路是以內(nèi)容驅(qū)動生意增長。

褚芙瑋介紹，抖音電商打造以（“人”+“貨”）x“場”為核心的內(nèi)容電商價值體系?！叭恕斌w現(xiàn)在超級流量，用戶偶然購物需求增量及興趣推薦；“貨”指的是數(shù)據(jù)加持選品科學化及依托平臺調(diào)性打造爆款商品的產(chǎn)品溢價；“場”指的是抖音站內(nèi)多元達人生態(tài)、豐富內(nèi)容生態(tài)及多樣展現(xiàn)形式。

凌啟程 巨量引擎本地運營中心產(chǎn)品策略負責人

電商本質(zhì)是“利用流量轉化促成商品最終交易”

巨量引擎本地運營中心產(chǎn)品策略負責人凌啟程提出，在內(nèi)容電商模式中，內(nèi)容的目的是“利用產(chǎn)品表達培養(yǎng)用戶實現(xiàn)拔草”，電商的本質(zhì)則是“利用流量轉化促成商品最終交易”。

“從內(nèi)容角度而言，爆品思維是內(nèi)容電商運營的關鍵致勝點之一?！睍鲋?，凌啟程結合全新消費者洞察，提出以（用戶需求X感官刺激）/決策成本為核心的爆品公式，讓企業(yè)能夠規(guī)模化打造爆品。

袁海 巨量引擎達人經(jīng)紀負責人

優(yōu)質(zhì)電商達人在品牌營銷中意義重大

除了借力站內(nèi)產(chǎn)品布局電商生態(tài)，抖音達人也是發(fā)展電商不可或缺的一環(huán)。巨量引擎達人經(jīng)紀負責人袁海從達人角度來看抖音電商生態(tài)的“人”、“貨”、“場”，并現(xiàn)場論述優(yōu)質(zhì)電商達人在品牌營銷中的重要作用。優(yōu)質(zhì)電商達人能夠通過人格化種草、專業(yè)化選品及場景化帶貨，打造人格化渠道品牌，為消費者提供多樣化消費體驗，讓人的連接和個體的崛起成為時代的最大紅利。