網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的電商形式，借助直播電商平臺(tái)觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。

目前玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)等；2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、謙尋、無(wú)憂傳媒、銳趣文化等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮等。

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，全國(guó)主要直播電商企業(yè)共有117家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有42家，占比35.9%；其余依次為北京（24家）、廣東（19家）、上海（11家）、江蘇（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年直播電商交易規(guī)模達(dá)到49168億元，同比增長(zhǎng)40.48%。

2017-2022年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

隨著直播電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的商家和主播涌入這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。這導(dǎo)致市場(chǎng)逐漸趨于飽和，交易規(guī)模的增速自然會(huì)受到一定影響。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2023年達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速繼續(xù)下降。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

《2023年直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)“百?gòu)?qiáng)榜”》發(fā)布，網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷售額及公司體量，將涉及的MCN機(jī)構(gòu)分為三大梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友；

第二梯隊(duì)：謙尋、無(wú)憂傳媒、銳趣文化、蚊子會(huì)、構(gòu)美、宸帆、君盟等；

第三梯隊(duì)：圓宵、愿景娛樂(lè)、純初文化、有才傳媒、優(yōu)蜜、全尚文化、嘻柚互娛、奇光MCN等。

3月20日，快手科技發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2023年全年，快手總營(yíng)收為1135億元，同比增長(zhǎng)20.5%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為103億元，同比扭虧為盈。第四季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV（交易總額）保持29.3%的同比增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到4039億元，帶動(dòng)去年全年交易額超過(guò)1.18萬(wàn)億。

3月26日，交個(gè)朋友控股有限公司公布了2023年度業(yè)績(jī)公告。交個(gè)朋友控股2023財(cái)年?duì)I收為約10.7億元，同比增長(zhǎng)約152.4%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)約人民幣1.8億元，同比增長(zhǎng)約601.3%。直播電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全年商品交易額約120億元，相比2022年同期近乎翻倍。

國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問(wèn)題、商品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)欺詐、發(fā)貨問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)售假、虛假促銷、售后服務(wù)、霸王條款、退換貨難、貨不對(duì)板是2023年直播電商投訴的主要問(wèn)題。

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”顯示，2023年依據(jù)投訴量來(lái)排名，涉及的直播電商平臺(tái)有抖音、快手、蘑菇街等。