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報(bào)告目錄

一、綜述篇：2013年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展整體概況

（一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

1、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模大，發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)、成熟。

2、B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 天貓占半數(shù)、京東蘇寧奮起直追。
3、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)品類規(guī)模拓展 服裝鞋帽類居高不下


（二）我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易情況

（三）中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀概述

（1）孕育期

（2）起步期

（3）發(fā)展期

（4）成熟期

（5）爆發(fā)期

（6）穩(wěn)定期
2、2013年服裝電子商務(wù)大事記

3、男裝電商發(fā)展典型

案例（一）杰克瓊斯

案例（二）太平鳥風(fēng)尚

案例（三）CAML

4、女裝電商發(fā)展典型

案例（一）裂帛

案例（二）韓都衣舍

案例（三）歌莉婭

二、問(wèn)題篇：中國(guó)服裝電子商務(wù)面臨的瓶頸

1、服裝電子商務(wù)地區(qū)分布不均衡
2、服裝電商運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式尚處磨合期
3、服裝電子商務(wù)面臨安全隱患問(wèn)題

4、服裝電子商務(wù)物流配送系統(tǒng)落后

三、實(shí)戰(zhàn)篇：服裝電商該如何“修善其身”？

1、試水O2O 注重用戶體驗(yàn)
2、注重品牌化落地發(fā)展
3、注重品質(zhì)和影響力的營(yíng)銷定位


四、趨勢(shì)篇：2014年服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

1、服裝電子商務(wù)整體規(guī)模將穩(wěn)步擴(kuò)大 占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
2、服裝移動(dòng)電子商務(wù)將迅猛發(fā)展
3、服裝電商將加強(qiáng)自身“誠(chéng)信度”建設(shè)
4、“店”與“電”相輔相成 線上線下融合發(fā)展

5、更加注重個(gè)性化定制 因人制宜

五、案例篇：典型服裝電商企業(yè)發(fā)展情況

案例（一）茵曼：專注“小而美”的成功淘品牌
案例（二）美特斯邦威：傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型O2O的休閑品牌典范
案例（三）依文：堅(jiān)守“私衣定制”的高端品牌
案例（四）小蟲米子：注重粉絲經(jīng)濟(jì)的一線天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌
案例（五）太平鳥：延續(xù)“快時(shí)尚”精神的傳統(tǒng)品牌
案例（六）女巫和她的綿羊米婭：講究“情懷”的初創(chuàng)淘品牌




圖表目錄：

1、2013年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易市場(chǎng)份額占比圖

2、2009-2014年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

3、2013年服裝電子商務(wù)大事記