【報告名稱】：2012 年度中國服裝電子商務(wù)運行報告（簡版）
【發(fā)布機構(gòu)】：電子商務(wù)研究中心
【委托單位】：中國服裝協(xié)會
【發(fā)布日期】： 2013年5月
【表現(xiàn)形式】：文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計圖表 、案例分析
【報告主編】：電子商務(wù)研究中心主任 曹磊 研究員
【執(zhí)行主編】：電子商務(wù)研究中心分析師 莫岱青
由于絕大對數(shù)電子商務(wù)企業(yè)為非上市公司，未披露財務(wù)與運營狀況、會員信息， 本《報告》編委會掌握的信息難免有所遺漏，部分數(shù)據(jù)未必能夠完全反映真實市場情況，加 上企業(yè)可能存在的主營業(yè)務(wù)、人員、股權(quán)、區(qū)域、注冊地變更等情況；
因此，本報告仍難免有不少疏漏之處，待繼續(xù)予以完善，敬請諒解；
此外，本報告提供給個人或單位僅為參考研究資料，不構(gòu)成投資等任何建議，由 此帶來的風(fēng)險請慎重考慮，本中心不承擔(dān)因使用報告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。
報告目錄 一、2012年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展情況概述 二、2012年中國服裝電子商務(wù)運行特點 三、當(dāng)前中國服裝電子商務(wù)存在的隱憂（2012年） 四、 典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展情況 五、服飾品牌開通電子商務(wù)案例情況 案例（一）：紅豆 六、2013年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢 趨勢一：服裝B2C市場將繼續(xù)顯著增長 圖表目錄： 圖表：2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類份額圖表：2012-2013年中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 圖表：2012年中國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場份額 圖表：傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的渠道 圖表：麥考林凈營收一覽（2009-2012） |
報告核心數(shù)據(jù)：
2012中國服裝電商發(fā)展概述
市場份額：以2012年中國網(wǎng)購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比28%，
位于第一；3C家電占了24%，名列第二。
交易規(guī)模：自2009年起中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模呈逐年增長趨勢
其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購
物市場交易規(guī)模達3050億元，同比增長49.9%。
電商渠道：傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)主要通過七種渠道：服裝行業(yè)網(wǎng)站、小
額外貿(mào)平臺、入駐第三方B2C商城、借助網(wǎng)絡(luò)分銷渠道、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)服裝品
牌或自建B2C商城、B2C集市平臺開設(shè)網(wǎng)店及網(wǎng)店進貨。
2012年中國服裝電商運行特點
產(chǎn)銷比例： 電商產(chǎn)銷率可以達到95%。而在清庫存過程中，絕大多數(shù)服裝
企業(yè)2012年電商渠道業(yè)績出現(xiàn)50%以上增長，而17%的企業(yè)2012年電商業(yè)
績增長達到一倍或更多。
典型垂直服裝B2C網(wǎng)站發(fā)展
凡客：2012年四季度凡客誠品宣布實現(xiàn)季度盈利，全年銷售額達65.4億元，
但全年凈利潤仍然為負數(shù) 。
麥網(wǎng)：財報顯示，麥網(wǎng)2012財年的凈營收為1.518億美元，上年同期為2.1
79億美元，同比下滑30.3%；凈虧損為2240萬美元 。
瑪薩瑪索：2011年在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下瑪薩瑪索曾創(chuàng)造了年增長率
300%的驚人業(yè)績。據(jù)公開資料顯示，瑪薩瑪索2011年銷售額在6到7億左右
2012年預(yù)期翻一番。
;夢芭莎：截止2012年6月夢芭莎銷售額6.19億元，同比增長103%。2013年
4月夢芭莎完成第四輪投資，金額達到5500萬美元。與此同時，夢芭莎在2013
年3月首次實現(xiàn)了贏利。
數(shù)據(jù)篇：2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類份額
|
數(shù)據(jù)篇：2009-2013年中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模
|
數(shù)據(jù)篇：2012年B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場份額 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，B2C服裝網(wǎng)購市場份額來看，天貓依然處于絕對的領(lǐng)先位置，占整個B2C服裝網(wǎng)購市場的71.2%。排在第二、三位的分別是京東與凡客，占5.9%與5.4%。從2012年的整體情況看，綜合類電商在服裝網(wǎng)購市場中較為突出，老牌的服裝垂直電商除凡客誠品還位于前三之外，其他表現(xiàn)平平。 |
圖表：我國服裝電子商務(wù)發(fā)展階段
|
圖表：傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的渠道
傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)主要通過七種渠道（詳見下圖）：服裝行業(yè)網(wǎng)站、小額外貿(mào)平臺、入駐第三方B2C商城、借助網(wǎng)絡(luò)分銷渠道、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)服裝品牌或自建B2C商城、B2C集市平臺開設(shè)網(wǎng)店及網(wǎng)店進貨。
|
·《2012年Q3中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》
·《2012年Q3中國電子商務(wù)市場投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
·《2012年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
·《2012年(上)中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》
·《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
·《2012年(上)中國電子商務(wù)市場投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
·《2012年(上)中國B2B電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
·《2011-2012中國電子商務(wù)法律報告》（專題）
·《2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（專題）
·《2012年中國網(wǎng)絡(luò)團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（專題）
·《2012年度中國B2B電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（專題）
·《2012年度中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》（專題）
·《2012年Q3中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》
【合作伙伴】：由數(shù)十家國內(nèi)專業(yè)電商院校、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與咨詢機構(gòu)組成
【研究專家】：100余位國內(nèi)一流專業(yè)分析師、特約研究員組成的杰出專家團隊
【企業(yè)資源】：全國首創(chuàng)含超過5000家主要電子商務(wù)服務(wù)商的企業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
【用戶資源】：通過網(wǎng)站聯(lián)盟、中心網(wǎng)站輻射2000萬家中小企業(yè)、5千萬網(wǎng)購用戶
【傳播資源】： 逾500家媒體注冊為中心"特約記者"，第一時間密切關(guān)注報告
【人脈資源】：近1萬名行業(yè)精英人士注冊加入"中國電子商務(wù)中高層俱樂部"
【國家影響力】：屢獲包括商務(wù)部、工信部、發(fā)改委、國新辦在內(nèi)的多部委引用
【行業(yè)影響力】：屢獲國家、省、市各級互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、電子商務(wù)協(xié)會等認可引述
【企業(yè)影響力】：累計10余萬家電子商務(wù)及相關(guān)企業(yè)長期訂閱、并引用報告數(shù)據(jù)
【用戶影響力】：累計5000多萬應(yīng)用電商的中小企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物用戶長期閱讀
【媒體影響力】：累計不少于600家新聞媒體與1000家門戶、新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載
【網(wǎng)絡(luò)影響力】：累計不少于14,000,000篇網(wǎng)絡(luò)稿轉(zhuǎn)載報告觀點、數(shù)據(jù)與評論等
【投資者影響力】：至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資參考依據(jù)
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以2012年中國網(wǎng)購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比28%，位于第一；3C家電占了24%，名列第二。儼然服裝已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)購的第一大品類。 
自2009年起中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模呈逐年增長趨勢。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2012年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達3050億元，同比增長49.9%。由此可看出服裝電子商務(wù)在中國發(fā)展的巨大空間與潛力。 
到目前為止我國服裝電子商務(wù)經(jīng)歷了五個階段,分別是孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期。