1）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分。跨境、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。2017年的高增長(zhǎng)率或因“未來(lái)零售”熱潮帶動(dòng)了大量線下傳統(tǒng)零售，與線上電商的融合帶來(lái)了相當(dāng)數(shù)量的交易增長(zhǎng)。

      2）以阿里系與“京騰系”牽引的“兩超多強(qiáng)”零售創(chuàng)新格局已經(jīng)形成，無(wú)論是“新零售”還是“無(wú)界零售”，都在以史上從未有過(guò)的速度與力度，引領(lǐng)著全球零售業(yè)顛覆性變革的方向。
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      1）在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)，市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來(lái)是各電商細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、母嬰電商、精選電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來(lái)增加自己的市場(chǎng)滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。

      2）天貓和京東地位依舊領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占比超過(guò)8成依然是其他平臺(tái)難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右（占比2.5%左右），用了2年的時(shí)間做到了京東十年的GMV，實(shí)力和潛力不容小視。
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      1）阿里巴巴股價(jià)年度漲幅接近一倍，市值暴增；京東市值增幅超過(guò)一半；唯品會(huì)、蘇寧寺庫(kù)等公司市值和股價(jià)波動(dòng)較小，增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定；國(guó)美B2C市場(chǎng)份額第六，但市值落后于電商服務(wù)商寶尊電商和南極電商；聚美優(yōu)品2017年由于股價(jià)下滑，落后于寺庫(kù)、御家匯等。
      2）市值排名前四的公司除阿里外，京東、蘇寧易購(gòu)和唯品會(huì)與其在B2C電商市場(chǎng)份額排名基本一致，所以看出企業(yè)市場(chǎng)份額的變化也會(huì)直接影響著企業(yè)的市值。
      3）電商市場(chǎng)阿里一家獨(dú)大的局面已持續(xù)多年，以目前5000億美元市值，超其他上市B2C電商公司總和近5倍。巨大的市值助力阿里在各領(lǐng)域迅速擴(kuò)張發(fā)展，直接表現(xiàn)為阿里高頻率的收購(gòu)和投資行業(yè)龍頭及新興領(lǐng)域的企業(yè)。2017年阿里先后投資了高鑫零售、銀泰商業(yè)、Lazada、餓了么、菜鳥網(wǎng)絡(luò)Ofo、大搜車、易果生鮮等傳統(tǒng)零售和電商服務(wù)平臺(tái)。
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      1）入榜的獨(dú)角獸公司多數(shù)估值在30億美元左右，涉及生鮮、農(nóng)村、跨境、社交等電商領(lǐng)域。十家獨(dú)角獸公司有6家分布在長(zhǎng)三角地區(qū)，是上海、杭州等地作為我國(guó)電商發(fā)展的核心地的重要體現(xiàn)。

      2）獨(dú)角獸電商平臺(tái)如生鮮電商易果生鮮、美菜網(wǎng)，進(jìn)口跨境電商小紅書，社交電商云集、拼多多，二手車電商平臺(tái)瓜子、優(yōu)信等改變了很多人的生活消費(fèi)習(xí)慣，有一定程度上的創(chuàng)新，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)是“獨(dú)角獸”的重要組成部分。

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      1）2017年進(jìn)口跨境電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)仍以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展。政府對(duì)跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時(shí)又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國(guó)民與國(guó)際接軌。

      2）中國(guó)鼓勵(lì)進(jìn)口，已宣布下調(diào)部分消費(fèi)品關(guān)稅，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整對(duì)跨境電商平臺(tái)是一個(gè)直接利好，將減少海淘稅收監(jiān)管的盲區(qū)，促進(jìn)更多國(guó)外產(chǎn)品通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，稅收留在國(guó)內(nèi)，也會(huì)讓商品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈管控更有保證。
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      1）增長(zhǎng)率急劇下降的表現(xiàn)，可以理解為移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量已接近最大值，原來(lái)大部分PC端網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)物行為已轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板等移動(dòng)端上面了。隨著社交電商模式的擴(kuò)散，未來(lái)或90%以上網(wǎng)購(gòu)用戶將以移動(dòng)端為主要消費(fèi)渠道。
      2）一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品；另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。
      3）而隨著微信、有贊等媒體、服務(wù)商的發(fā)展，社交電商門檻降低，市場(chǎng)越來(lái)越火熱。移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。消費(fèi)者往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，社交電商、直播、O2O等新興電商的發(fā)展將更為猛烈。
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      1）與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，這標(biāo)志著零售電商行業(yè)正開啟“去中心化”的新紀(jì)元，其中僅微信生態(tài)圈體系內(nèi)的基于社交的電商年GMV規(guī)模不在1萬(wàn)億元人民幣話下。
      2）進(jìn)入2018年后，拼多多、有贊、云集等國(guó)內(nèi)社交電商平臺(tái)紛紛宣布融資和“借殼上市”，社交導(dǎo)購(gòu)電商“什么值得買”沖刺IPO，騰訊投資的“美麗說(shuō)”也傳聞與幾家投行就美國(guó)IPO進(jìn)行商談。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團(tuán)模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動(dòng)新用戶增長(zhǎng)，是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
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      農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，增速超過(guò)城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動(dòng)能。在一二線城市，“網(wǎng)購(gòu)”已成為大多數(shù)居民最為熱衷的生活方式，這一消費(fèi)市場(chǎng)也已經(jīng)日漸飽和。相對(duì)而言，龐大的農(nóng)村人口就為行業(yè)留下了相對(duì)空白的市場(chǎng)，三四線城市再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村大規(guī)模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場(chǎng)遭遇瓶頸的情況下，電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)顯得有些艱難，行業(yè)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)空間相對(duì)廣闊的農(nóng)村。

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      1）生鮮電商市場(chǎng)連續(xù)多年保持50%以上增長(zhǎng)速度，從2012年的40.5億元，快速增至2017年的1402.8億元，但在面臨萬(wàn)億級(jí)剛性市場(chǎng)需求前，生鮮電商滲透率還遠(yuǎn)不夠。
      2）隨著電商消費(fèi)逐漸進(jìn)入低齡和高齡人群的生活視野，生鮮電商的目標(biāo)用戶群也在不斷的擴(kuò)大。生鮮電商市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間和利潤(rùn)空間將吸引資本不斷注入。
      3）生鮮電商行業(yè)仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)階段，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。生鮮電商行業(yè)損耗大、對(duì)物流與供應(yīng)鏈要求高，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)和倉(cāng)庫(kù)配送等成本很大。2018年將會(huì)成為生鮮電商扭虧為盈的黃金時(shí)代�；钕聛�(lái)的企業(yè)有可能迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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      1）受益全面放開“二孩”政策的影響，母嬰市場(chǎng)被認(rèn)為是萬(wàn)億級(jí)別的。母嬰線上消費(fèi)也受到新政策的影響，母嬰電商市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)或超過(guò)萬(wàn)億元。
      2）目前，中國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。
      3）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端以其靈活、便利性深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能最大程度滿足其碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，目前已成功上市/掛牌的淘品牌有韓都衣舍、御家匯、小狗電器；已提交IPO申請(qǐng)的有三只松鼠、匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪、麗人麗妝，其中匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪主動(dòng)撤回IOP申請(qǐng)，三是松鼠、麗人麗妝上市申請(qǐng)暫未通過(guò)；衣品天成計(jì)劃2019年提交上市申請(qǐng)。
      目前籌備上市的淘品牌企業(yè)主要集中在以韓衣都舍為代表服裝行業(yè)。從行業(yè)的趨勢(shì)來(lái)看，不管是韓都衣舍、御泥坊還是三只松鼠等都在紛紛落地，開始了O2O的實(shí)驗(yàn)，希望實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)制。隨著線上流量紅利的消減，推廣費(fèi)用增大。對(duì)于淘品牌而言，應(yīng)開拓更多渠道，例如進(jìn)軍線下，把他們線上的品牌知名度、快速供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)復(fù)制到線下市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。
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      據(jù)電子商務(wù)研究中心“電商概念股數(shù)據(jù)庫(kù)”顯示，目前物流快遞類上市公司共7家，包括：順豐控股（002352）、圓通速遞（600233）、申通快遞（002468）、韻達(dá)股份（002120）、中通快遞（ZTO）、德邦股份（603056）、百世集團(tuán)（BSTI），統(tǒng)計(jì)各家快遞上市公司財(cái)報(bào)顯示如下：
      凈利潤(rùn)方面：2017年順豐凈利潤(rùn)最高，為47.71億元，中通其次，為31.59億元，圓通（14.43億元）、申通（14.88億元）、韻達(dá)（15.89億元）、百世物流（-9.20億元）依次排名，其中中通快遞凈利潤(rùn)增速最快，百世物流虧損收窄。
      業(yè)務(wù)量方面：中通業(yè)務(wù)量52.20億票，為最高，圓通（50.61億票）、韻達(dá)（47.20億票）、申通（38.98億票）、百世物流（37.69億票）、順豐（30.52億票）依次排名，其中百世物流業(yè)務(wù)量增速最快，增速最慢為圓通速遞。
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