據(jù)中國電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測顯示，2009年洋碼頭成立，2011年蜜芽成立，小紅書在2013年成立，隨著2014年，跨境進(jìn)口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年之一時間段成為了跨境進(jìn)口電商平臺成立的高峰期，天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、唯品國際、京東全球購、寶貝格子等平臺均在這兩年內(nèi)成立。

分析解讀：

       海淘興起后，各大跨境進(jìn)口電商平臺也開始出現(xiàn)，2014年與2015年是跨境進(jìn)口電商發(fā)展的爆發(fā)期，跨境網(wǎng)購用戶在這兩年里急速增長，消費型式的轉(zhuǎn)變拉動了跨境進(jìn)口電商的發(fā)展，而跨境進(jìn)口電商平臺的出現(xiàn)，也帶動了傳統(tǒng)消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，跨境進(jìn)口電商的發(fā)展進(jìn)入鼎盛時期。

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圖表說明：
      一、由于中國跨境進(jìn)口電商平臺數(shù)量眾多，本圖譜不涉及以下幾種類型的平臺：
            1、綜合性電商中少量涉及跨境進(jìn)口的平臺；
            2、注冊在海外的平臺；
            3、由品牌商自建的平臺。而跨境物流類方面不包括只提供國內(nèi)物流服務(wù)的物流平臺。
       二、由于可使用于跨境進(jìn)口電商平臺中的分類條目眾多，本圖譜暫以經(jīng)營模式以及物流模式為標(biāo)準(zhǔn)對各平臺進(jìn)行分類。其中，物流類型可分為直郵/拼郵、保稅倉發(fā)貨以及保稅倉直郵拼郵同時使用，共三種類型；而經(jīng)營模式也可分為平臺類、自營類、以及平臺+自營類三種模式。而物流則可以分為三類，分別是第三方、平臺自建和轉(zhuǎn)運。至于海淘工具，則也可分為返利、比價以及指南攻略三類。

      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，2016-2017年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺中，按整體交易額進(jìn)行計算，網(wǎng)易考拉海購排名第一，占21.4%份額；天貓國際名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購，市場占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺是小紅書和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺，包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺占總市場份額的4.3%。
數(shù)據(jù)解讀：
       根據(jù)份額占比情況，中國跨境進(jìn)口電商平臺可以劃分為三個梯隊，第一梯隊為網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購，占整個市場70.4%的份額；第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭；第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺。可以看出，位于第一梯隊的都是相對規(guī)模較大平臺旗下的跨境進(jìn)口電商，寡頭效應(yīng)出現(xiàn)。第二梯隊的是一些綜合性的電商平臺；而位于第三梯隊的大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。

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       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)0.42億人，同比增長82.6%，人數(shù)大幅度增長。預(yù)計2017年用戶數(shù)量達(dá)到0.59億人。
數(shù)據(jù)解讀：
      跨境網(wǎng)購用戶不斷增長的原因主要有：
       1、由于國家政策以及地方政策支持推動，跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅速，越來越多的消費者開始海淘購物；
       2、物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購的購物周期大大縮短；
       3、資本不斷在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺運營發(fā)展得越來越好；
       4、在消費升級的背景下，消費者對商品的品質(zhì)越來越看重；
       5、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國消費者熟知。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，跨境網(wǎng)購用戶集中在26-35周歲的青年群體,占69%，19-25周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達(dá)15.1%，36-45周歲的跨口網(wǎng)購用戶占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的2.9%。
數(shù)據(jù)解讀：
      26-35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多以結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在跨境進(jìn)口電商平臺購買高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。
      19-25周歲這個年齡段的人大多是大學(xué)生或者是剛剛步入社會工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟(jì)實力一般，購買能力不足以購買跨境進(jìn)口商品。
      而36周歲以上的用戶，更傾向于在線下購買產(chǎn)品，接觸跨境進(jìn)口電商平臺的機(jī)會比較少。
      隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境網(wǎng)購消費者將低齡化發(fā)展。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2016年跨境網(wǎng)購用戶，男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。

數(shù)據(jù)解讀：

      男性消費者較于女性消費者來說，更傾向于跨境購物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數(shù)碼類、運動類、保健類等產(chǎn)品，且更關(guān)注商品的性價比和商品的性能；女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類產(chǎn)品，且更注重商品品質(zhì)與購物體驗。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購用戶主要集中在廣東地區(qū),占14.1%、上海地區(qū)的占比達(dá)13.2%、北京地區(qū)占12.2%。其余的省份中，江蘇省占比9.2%，山東省占比7.2%，浙江省占比5.2%，福建省占比4.9%，河北省占比3.7%。

數(shù)據(jù)解讀：

       跨境網(wǎng)購用戶主要集中在東部地區(qū)。東部地區(qū)較早受到國家政策的支持，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，跨境進(jìn)口電商起步早，條件優(yōu)越，消費能力強(qiáng)，消費者更追求品質(zhì)生活。

       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，2016年跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的是美妝護(hù)理、母嬰、鞋服、食品、飾品箱包，其中美妝個護(hù)以及母嬰是消費占比最高的品類。
      根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網(wǎng)購的主流。美妝個護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費熱點。
      隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，跨境網(wǎng)購也越來越普及，跨境進(jìn)口電商平臺的商品品類會越來越多。進(jìn)口電器、進(jìn)口家居、進(jìn)口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網(wǎng)購用戶的選擇。

       2012年開始，國家開放了第一批跨境進(jìn)口電商試點城市；2013年出臺了支持跨境電商便利通關(guān)的政策；2014年跨境進(jìn)口電商開始合法化，有明確的稅收政策�？缇尺M(jìn)口電商開始逐漸合法化，規(guī)范化。2015年，國家規(guī)范了進(jìn)口稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品的關(guān)稅。2016年則是對跨境進(jìn)口電商零售產(chǎn)品實行了新的稅制政策—“四八新政”。隨著國家以及社會的支持，跨境進(jìn)口電商將會越來越規(guī)范，跨境網(wǎng)購也將越來越普及化。


      為了加速跨境進(jìn)口電商的發(fā)展與變革，政府對跨境電商的政策進(jìn)行不斷地調(diào)整與制定，讓跨境電商在更舒適的政策環(huán)境下自由發(fā)展，同時又不失規(guī)范化，有序進(jìn)行，讓國民與國際接軌。

大佬解讀：

      “四八新政”的出臺和延期是2016年跨境進(jìn)口電商的一大熱點。11月份，電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)對數(shù)十位跨境進(jìn)口電商平臺的CEO進(jìn)行了訪談。
      調(diào)研結(jié)果顯示，眾多的大佬普遍對政策持有積極的觀點，認(rèn)為無論是新政的出臺還是新政的延期，對跨境進(jìn)口電商來說都是一件好事，國家對跨境進(jìn)口電商的扶持與支持是顯而易見的。如網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾認(rèn)為新政延期促進(jìn)行業(yè)對于平臺自身優(yōu)勢進(jìn)行思考，幫助消費者和平臺實現(xiàn)消費升級化；洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波認(rèn)為新政策延期說明跨境綜合稅的方向是正確的，但新政的初期是過于嚴(yán)格，也過于傾向于一般貿(mào)易的監(jiān)管方式，這需要更多的時間來做優(yōu)化和調(diào)整；天貓國際總經(jīng)理劉鵬認(rèn)為跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過度延長至2017年底，體現(xiàn)了政府對跨境電商的重視，愿意拿出更多的時間更深入地研究切實可行的改革。
      但是，也有一部分業(yè)內(nèi)人士在非公開場合向中心表示，“四八新政”還是對跨境進(jìn)口電商產(chǎn)生了一定不利的影響。

      據(jù)中國電子商務(wù)研究中(100EC.CN)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2016年中國跨境進(jìn)口電商中有6家平臺獲得億元人民幣以上的融資金額。小紅書在2016年3月獲得6.7億元人民幣的C輪融資，融資金額最高。其中達(dá)令一年完成了兩輪融資，融資金額達(dá)8億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國跨境進(jìn)口電商獲得的單筆融資的平均金額約在3300萬美元。

       2016年4月8號新政頒布之前，跨境電商在政策紅利下形勢較好�！八陌诵抡�”頒布后的一段時期，融資事件相對減少了一些，但隨著“四八新政”的延緩，形勢開始回升，從圖表中可以看出，2016年下半年有三家平臺獲得了億元級別的融資。

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      據(jù)據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)調(diào)查顯示，天貓國際商品來自53個國家，有3500個品類、7700個品牌，有16個國家和地區(qū)館，物流上保稅區(qū)貨物3-7天到達(dá)，海外直郵7-14天到達(dá)；網(wǎng)易考拉海購商品品類覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等多種品類，包含了80個國家的5000多個品牌，倉儲物流方面，在國內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購擁有中國最大的保稅倉儲規(guī)模，保稅面積達(dá)到30萬平方米左右，跨境行業(yè)首家實現(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)；在海外，網(wǎng)易考拉海購海外倉現(xiàn)已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。

分析解讀：

      據(jù)電子商務(wù)研究中心研究表面，目前跨境網(wǎng)購物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式。而消費者海淘主要通過跨境進(jìn)口電商平臺、個人賣家代購以及海外電商平臺三種模式。自從4月8日的新政出臺之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實施的消息，使跨境進(jìn)口電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉模式。



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